今年以来，在临泉县单桥镇张老庄村，一间“竞成惠农”电商直播间，成了基层干部与群众交流的一方窗口。
基层工作的政策信息传递，离不开公告张贴、村头大喇叭循环喊话。如今村内青壮年大多外出务工，留守老人较多，且视力不佳、接收信息滞后。为此，张老庄村积极探索了“党建引领、电商赋能、村民共享”模式。
张老庄村干部郭刚带着他的快板参与直播出镜：“城乡医保全覆盖，普惠百姓利当先。分级诊疗报销全，异地就医不再难。紧跟政策早参保，平安健康福寿全……”通过电商直播，既化身政策讲解员，也当农产品推介员，在线上同步解读惠农补贴、种养扶持、社保医保等民生政策，把晦涩条文转化为村民听得懂的家常大白话。直播间也从单纯的卖货平台打造成为政策答疑、矛盾调解、农技咨询的线上便民窗口，实现了政策入户的线上通道。村民的宅基地纠纷、种养难题、社保缴费疑问，线上直播一对一答疑解惑，线下村干部入户落地处置，将基层矛盾化解在萌芽阶段。
张老庄村“竞成惠农”离不开国家药监局驻村工作队的全力帮扶。不但量身定制了电商助农发展方案，对接了各级电商平台、展销资源，而且全程指导村级直播间搭建、特色品牌培育、线上运营推广等各项工作。有效破解了村级电商发展起步难、技术弱、渠道少、流量缺的瓶颈问题。同时，驻村工作队积极助力基层治理提质增效，带动村干部创新政策宣传方式方法，丰富基层宣讲载体，让各项惠农政策、乡村治理理念直达群众身边，切实以精准帮扶为村级产业发展、乡村全面振兴蓄势赋能。
“竞成惠农”直播间揭牌运营以来，张老庄村以直播间为核心运营阵地，开通品牌店铺常态化开播，跳出“只带货、拍产品”的单一内容逻辑，把田间日常变成流量素材，麦收时节走进麦田实拍收割、瓜果成熟期深入梨园现摘现卖、日常记录农户田间劳作实景，原生态乡土画面直观展现农产品生长全过程，让消费者看得见产地源头，信得过产品品质。
除日常自主直播外，运营团队主动向外拓展曝光渠道，积极报名参与各类展销活动，先后亮相阜阳“超级皖”美食争霸赛、皖美绿色食品暨循环农业博览会等省市级展销平台，以线下参展打响张老庄自创品牌“徽稻田”的地域名片。截至目前，直播间累计开播320余场，积攒粉丝2.7万人，销售农副产品近400万元，源源不断的线上流量转化为实际订单。
在驻村工作队的强力帮扶下，依托短视频直播的超强传播效能，逐步跳出传统宣讲与售卖的局限，用接地气的乡土话语，轻快的快板和民间小调，走出一条电商助农、数字惠民、集体增收的乡村振兴新路径，让方寸屏幕变成村民增收致富的聚宝盆。（张轶男、葛泽涌）
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